555-666-8392Unter dem Begriff Suchmaschinenmarketing (SEM) werden alle Aktivitäten zusammengefasst, die das Ziel haben, die Darstellung des Unternehmens in Suchmaschinen zu beeinflussen. SEM umfasst also sowohl bezahlte Dienste der Suchmaschinenanbieter, als auch die Optimierung des eigenen Webauftritts im Hinblick auf die Treffer bei Suchanfragen zu relevanten Stichworten (SEO).
Suchmaschinenmarketing in Kooperation mit dem Betreiber
Search Engine Advertising (SEA) nimmt üblicherweise kostenpflichtige Dienste der Suchmaschinenbetreiber in Anspruch, um die Sichtbarkeit des Webauftritts in den Ergebnislisten zu verbessern. Dazu gehören bezahlte Treffer, die zum Beispiel als Sponsored Links dargestellt werden können. Diese Form des Suchmaschinenmarketings kosten zwar Geld, hat aber den Vorteil, dass die Suchergebnisse direkt beeinflusst werden. Search Engine Advertising erlaubt eine gezielte Ansprache von Kunden.
Unabhängiges Suchmaschinenmarketing
Search Engine Optimization nutzt Kenntnisse über die Algorithmen mit denen Suchmaschinen die Ergebnislisten zusammenstellen, um den Webauftritt so zu gestalten, dass er eine hohe Trefferrate bei Suchanfragen potentieller Kunden zu erreichen. Zum größten Teil finden Sie hier Online Marketing Jobs im Bereich Suchmaschinenmarketing.
Aufgabe des Suchmaschinenmarketings ist hierbei zunächst, die relevanten Stichworte zu finden, die das Unternehmen und die Produkte beschreiben. Bei der Search Engine Optimization werden diese Schlüsselwörter dann gezielt in den Webauftritt eingearbeitet, wobei es inzwischen nicht nur auf die Anzahl, sondern auch auf den Zusammenhang und die Art ankommt, wie diese Worte auf den Webseiten auftauchen. Zum Beispiel führen sinnlose Haufen von Stichworten zur Abwertung.
Neben den Schlüsselworten sind für die SEO auch von anderen Seiten auf die Website zeigende Links interessant. Das Suchmaschinenmarketing untersucht hier zum einen den Grad der Sättigung bei Suchmaschinenanfragen, das heißt, wie viele Treffer eine Suchmaschine bei entsprechenden Anfragen für die Website liefert, und zum anderen die Popularität der Website, also wie viele externe Links auf den Webauftritt verweisen.
Tools zum Analysieren des Traffics auf der Website werden beim Suchmaschinenmarketing eingesetzt um den Erfolg der Maßnahmen zu messen. Mittel hierzu sind einfache Zähler aber auch Logfile-Analyzer, die vom Webserver gespeicherte Daten über die Seitenzugriffe auswerten.
Social Media Marketing schließlich nutzt den Ruf von Authentizität und die Verbindungen in sozialen Netzwerken, um neue Kunden anzusprechen. Hier ist es möglich über bestehende Kunden Menschen mit ähnlichen Interessen oder in ähnlichen Lebenssituationen zu finden, die potentiell am Angebot des Unternehmens interessiert sind.